Case Study

#WISSENWASRUMGEHT – WIE INFLUENCER:INNEN ÜBER DIE CHLAMYDIEN-INFEKTION AUFKLÄRTEN

Kunde

Darum ging es

SEXUELL ÜBERTAGBARE KRANKHEITEN SIND IN DER GESELLSCHAFT HÄUFIG EIN TABUTHEMA UND WERDEN STIGMATISIERT

Challenge

Chlamydien gelten als irrelevant und werden selten thematisiert, obwohl sie die am weitesten verbreitete sexuell übertragbare Krankheit sind. Die Symptome sind daher nicht ausreichend bekannt. Die Krankheit kann zudem sogar symptomlos verlaufen. Daher sollte dringend über Chlamydien aufgeklärt werden! Gemeinsam mit neues handeln und der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung sollte Awareness für die Infektion gesteigert, Wissen über Schutzoptionen und Testangebote unter jungen Menschen vermittelt und auf die Informationsmöglichkeiten hingewiesen werden.

Solution

Influencer:innen haben über die Risiken und Folgen von Chlamydien aufgeklärt und Möglichkeiten zur Vorsorge vertrauensvoll kommuniziert – denn durch Influencer:innen ist es möglich, mit dem bestehenden Trust eine Vielzahl an Menschen zu erreichen. Die Influencer:innen verpackten das ernste Thema in unterhaltsamen Content über Instagram-Reels und TikTok-Videos und motivierten dabei ihre Follower:innen, sich auf der Landingpage von LIEBESLEBEN tiefergehend zu informieren. Sie sensibilisierten ihre Communities über die Gefahren einer Chlamydien-Infektion, sowie über Schutzmöglichkeiten.

So wurde die kampagne umgesetzt

Entertainment und Aufklärung in einem - Unter dem Hashtag #WissenWasRumgeht posteten 26 Hero- und Mid-Tier-Influencer:innen zunächst Bilder mit einer herausstechenden Optik und prägnanten Farben, sodass diese direkt Aufmerksamkeit auf sich zogen. Später gingen sie in ihren Instagram-Stories genauer auf das Thema ein und schafften so einen tieferen Austausch. Mit Hilfe von unterhaltsamen Reels und TikTok-Videos wurde zusätzlich für Aufmerksamkeit gesorgt. Das Video-Format half dabei, ein besseres Verständnis zu generieren. Durch die Verknüpfung von Hashtag und Sound wurden die Nutzer:innen zu aufklärenden Inhalten von Expert:innen geführt.

4,7

Mio.

Kontakte

2,5

Mio.

Reichweite

196

TSD.

Interaktionen

41

verbesserter Wissensstand in Bezug auf Chlamydien

Ergebnisse

Die Kampagne traf den Nerv der jungen Zielgruppe (Gen Z), indem die Reichweite der Influencer:innen authentisch genutzt wurde, um das wichtige Thema offen und unterhaltsam anzusprechen, zu enttabuisieren und wichtige Informationen zu vermitteln. Die Aufklärungs-Kampagne kam sogar so gut an, dass wir den goldenen German Brand Award gewonnen haben!

"Mit Hilfe von vier prägnanten Botschaften wurde die Zielgruppe durch die ausgewählten Influencer:innen auf Instagram und TikTok auf die bisweilen zu unbekannte Chlamydien-Infektion aufmerksam gemacht. Diese Art der Aufklärung ist unglaublich wertvoll!"