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MARKTFORSCHUNG
Partner für Marktforschung
Die Markenwirkung bei Influencer-Marketing-Kampagnen nachzuweisen ist nach wie vor eine Herausforderung.
In Zusammenarbeit mit GreenAdz bieten wir durch unsere kampagnenbegleitende Marktforschung die Lösung des Problems und können durch Umfragen innerhalb der Communities Wirkungskausalitäten entdecken, Kampagnen tiefergehend analysieren und unseren Kund:innen Auswertungen über den Tellerrand hinaus zur Verfügung stellen.
MESSBARER ERFOLG
Unsere Brand-Uplift Studie misst den direkten Einfluss einer Influencer-Kampagne auf das Verhalten der Zielgruppe und gibt tiefergehende Insights zu der Zielgruppe, zum Branding und zur Aktivierung in Form von unterschiedlichsten KPIs, die mit Hilfe von 15-20 Fragen ermittelt werden. Das Hauptziel dieser Studie besteht darin, festzustellen, ob die Influencer-Kampagne tatsächlich eine positive Wirkung auf das Kaufverhalten, die Markenwahrnehmung oder andere relevante KPIs (Key Performance Indicators) der Zielgruppe hatte. Als Incentive zur Teilnahme wird bei jeder vollendeten Befragung eine Baumspende für ein Wiederaufforstungsprojekt der anerkannten Umweltorganisation weforest.org gepflanzt.
Wie funktioniert die Marktforschung?
Die Marktforschung ist sowohl auf Instagram als auch seit 2023 auf der immer wichtiger werdenden Plattform TikTok möglich. Bei unserer Marktforschung auf Instagram implementieren die Influencer:innen selbst den Link zur Umfrage vor und nach der Kampagne, sodass ein direkter Bezug zu den Influencer:innen hergestellt werden kann. Auf TikTok werden Videos als Ads mit entsprechendem Targeting geschaltet, um den Link zur Umfrage zu streuen und Teilnehmer:innen zu generieren.
Eine erfolgreiche Uplift-Studie liefert wertvolle Erkenntnisse darüber, wie effektiv die Influencer-Marketing-Kampagne war und ob sie die gewünschten Ergebnisse erzielt hat. Dies ermöglicht es Unternehmen, ihre zukünftigen Influencer-Strategien zu optimieren und Ressourcen gezielter einzusetzen.
FIRST STEPS
Step
1
SETUP
Abstimmung und Individualisierung des Fragebogens
Step
2
BEFRAGUNG
Teilnahmegenerierung durch eine kurze Befragung vor und nach der Kampagne (Incentive = Baumspende)
Step
3
ANALYSE
In Null- und Kampagnenmessung werden die Uplifts der Werbewirkungs-KPIs bewertet und verglichen
Service-pakete
Paket
1
TIKTOK
Kanal: TikTok
Methodik: Nullmessung und Kampagnenmessung via TikTok Ads; der Video Content wird mit Einbindung des Fragebogenlinks auf die entsprechende Zielgruppe ausgesteuert
Nutzen: Überprüfung der Werbewirkung und Brand Performance der Zielkampagne
Incentive: Baumspende für jeden abgeschlossenen Fragebogen
Paket
2
Kanal: Instagram
Methodik: Nullmessung und Kampagnenmessung via Instagram-Influencer:innen; die Einbindung des Fragebogenlinks erfolgt innerhalb von Instagram-Stories
Nutzen: Überprüfung der Werbewirkung und Brand Performance der Zielkampagne
Incentive: Baumspende für jeden abgeschlossenen Fragebogen
Paket
3
KOMBINATION
Kanal: TikTok und Instagram
Methodik: Nullmessung und Kampagnenmessung kombiniert via TikTok Ads und Instagram-Influencer:innen; Einbindung des Fragebogenlinks über Ad Creatives und Instagram-Stories
Nutzen: Überprüfung der Werbewirkung und Brand Performance der Zielkampagne
Incentive: Baumspende für jeden abgeschlossenen Fragebogen