PRODUKTENTWICKLUNG MIT INFLUENCER:INNEN: WIE BORN SENF & FEINKOST ES GESCHAFFT HAT, MIT ERFOLGREICHEN FOOD-BLOGGER:INNEN GANZ BESONDERE KREATIONEN ZU ENTWICKELN.
Challenge
BORN Senf & Feinkost wollte ihre Bekanntheit steigern und auch jüngere Zielgruppen für sich gewinnen. Zur Einführung der neuen Produktkategorie „Snackcremes“ wurden daher Food-Blogger:innen eingesetzt, die gemeinsam mit der Community neue Produkte entwickelten.
Solution
5 Food-Blogger:innen machten es sich zur Aufgabe, jeweils eine Rezeptur für ihre eigene Snackcreme-Kreation zu entwickeln. Über Social Media wurden die entstandenen Snackcremes beworben. Die drei Snackcremes mit den meisten Stimmen einer Community-weiten Abstimmung wurden von BORN Senf & Feinkost produziert und am POS in teilnehmenden Märkten verkauft.
So wurde die kampagne umgesetzt
Die Food-Blogger:innen banden ihre Communities ab der Ideenfindung zu ihrer persönlichen Snackcreme in den gesamten Produktionsprozess ein. Sie zeigten und teilten ihre Rezepte auf ihren Blogs und Social-Media-Kanälen und animierten ihre Community für die beste Variante abzustimmen. Zusätzlich durfte die Community Namen vorschlagen. Die Top 3 Snackcremes wurden produziert und ins Kühlregal gebracht. Die Influencer:innen wirkten am Produkt als auch als Markenbotschafter am POS mit. Die Kampagne schaffte somit eine Verbindung zwischen der Online-Welt und dem stationären Handel.
5
Food-Blogger:innen
49
Beiträge
3
Produktneuheiten
Ergebnisse
Das hohe Involvement der Zielgruppe erzielte nicht nur quantitativ ein gutes Ergebnis, sondern führte auch zu vielen aktiven Nachfragen zum Produkt und der Marke. BORN Senf & Feinkost erhielt nationale Markenbekanntheit, konnte eine junge Zielgruppe für die Snackcremes begeistern und Content für die eigenen Kanäle kreieren lassen.
BORN steht für Genussvielfalt. Die Influencer haben das beeindruckend umgesetzt und sehr kreativ gearbeitet. Wir sind uns sicher, dass die Kampagne den Produktverkauf positiv beeinflussen wird.“
STEFANIE HOFMANN
Marketingleiterin bei BORN Senf & Feinkost
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