INSIDER
Lucky Shareman bei der ICON in Lissabon: Trends und Learnings fürs Influencer-Marketing
Lucky Shareman bei der ICON in Lissabon
Insights von der ICON Conference in Lissabon zeigen: KI wird zum aktiven Player, Transparenz bleibt entscheidend und die Zukunft ist hybrid.
Sonne, Pastéis de Nata – und spannende Impulse für die Zukunft des Influencer-Marketings. Während meines Work-Stays in Lissabon tausche ich gerade meinen Arbeitsplatz bei Lucky Shareman gegen einen Schreibtisch mit Blick auf den Tejo. Und wie es der Zufall(oder das perfekte Timing) will, fand in dieser Zeit die ICON Conference in Lissabon statt. Ein dreitägiges Event, das Marken, Influencer:innen und Agenturen aus aller Weltzusammenbringt, um über die Zukunft des digitalen Marketings zu diskutieren.
Besonders spannend: die Panels zum Thema KI im Influencer-Marketing. In der Session „AI: A new and powerful Influencer“ wurde deutlich, dass künstliche Intelligenz längst mehr ist als ein praktisches Werkzeug. KI wird zunehmend selbst zum Akteur - ob bei der Content-Erstellung, der Zielgruppenanalyse oder der Vorhersage von Trendzyklen.
Gleichzeitig stellt sich die zentrale Herausforderung: Wie bewahren wir das Menschliche, also genau das, was Influencer:innen so besonders macht? Nähe, Echtheit und Persönlichkeit bleiben entscheidend, auch wenn KI vieles effizienter machen kann.
Ein weiterer Schwerpunkt war das Thema Vertrauen, sowohl zwischen Influencer:innen und ihrer Community als auch im Zusammenspiel mit Marken und Agenturen. In der Session „Regulating Influence“ wurde intensiv diskutiert, wie wichtig klare Kennzeichnung, ehrliche Kommunikation und langfristige Partnerschaften sind. Gerade in einer Zeit, in der KI-Avatare Millionen Follower:innen erreichen, wird Authentizität zum entscheidenden Faktor.
Inspiration gab’s auch von den großen Namen der Branche: Camila Coelho, Chiara Ferragni und Aida Domenech sprachen über ihren Weg, ihre Herausforderungen und ihre Vision für die Zukunft. Ihr gemeinsames Fazit: Die Zukunft des Influencer-Marketings wird hybrid– persönlich und digital, menschlich und KI-gestützt, kreativ und datenbasiert.
Die ICON Conference hat gezeigt, wie viel Potenzial, Dynamik und Verantwortung in unserer Branche steckt. Der Weg in die Zukunft ist geprägt von Technologie, aber auch von Werten wie Transparenz, Kreativität und echter Verbindung zur Community.
Ich nehme viele neue Impulse mit zurück zu Lucky Shareman – und ein bisschen Lissabonner Sonne im Herzen natürlich auch.
