Ein strahlendes Lächeln auf dem Weg zu einer erfolgreichen Karriere: Eine Influencer-Marketing-Kampagne für angehende Zahnmedizinische Fachangestellte beim Kieferorthopäden.
Challenge
Die Ausbildung zu Zahnmedizinischen Fachangestellten (ZFA) leidet unter dem Fachkräftemangel und darunter, neue Auszubildende zu gewinnen. So galt es, den Ausbildungsberuf mit seinen Aufgabenfeldern positiv in den Vordergrund zu rücken und besonders aktuelle Schulabgänger:innen für den Beruf zu begeistern.
Solution
Nach der Zielgruppendefinition wurden die wichtigsten Kriterien zusammengefasst, um dem Beruf eine möglichst ansprechende Wirkung zu geben und die Communities der Influencer:innen auf der relevanten Plattform TikTok anzusprechen. Durch die vielen Vorurteile des Berufs hatten die Content-Inhalte einen hohen Anspruch darauf, die Realität abzubilden. Gleichzeitig wurden die Vorteile der Ausbildung dargestellt.
So wurde die kampagne umgesetzt
Um die junge Zielgruppe zu erreichen, wurde die Kampagne auf TikTok umgesetzt. Durch die strategische Einbindung von Spark Ads wurde die Performance der Kampagne stark erhöht. Zwei erfolgreiche Lifestyle-Influencerinnen, die bereits eine besonders hohe Reichweite in der definierten Zielgruppe besitzen, wurden für die Umsetzung ausgewählt. Zusammen mit den Influencerinnen wurde eine Storyline entwickelt, um den Content ansprechend zu gestalten und möglichst viele Bewerber:innen zu finden. @julesboringlife erzählte aus ihrem Zimmer im klassischen Storytime -Format über die Vorteile des Berufes, während @nikasofie eine kieferorthopädische Praxis besuchte und die Aufgaben des Berufs im Vlog-Format darstellte. Beide banden einen Link zur Bewerbungswebsite ein, sodass die Kampagne messbar wurde. Um zusätzliche Reichweite in der Zielgruppe zu generieren, wurde der Content auf TikTok über Spark Ads verlängert.
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Interaktionen
Ergebnisse
Die Ausbildung zur ZFA beim Kieferorthopäden wurde den Schulabgänger:innen als möglicher Berufseinstieg vor Augen geführt. Die Ausbildung ZFA beim Kieferorthopäden sorgte für eine rege Diskussion innerhalb der Communities was sich in den Kommentaren der Videos widerspiegelte. Für den Erfolg der Kampagne war die Verlängerung des Contents über Spark Ads ausschlaggebend.
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