Case Study

BAFÖG - MEHR FÜR DICH
DEINE CHANCE FÜR EINE BESSERE ZUKUNFT

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Viele junge Menschen wissen nicht, dass ihnen während der Ausbildung finanzielle Unterstützung zusteht. Mit dem neuen BAföG-Änderungsgesetz wird die Förderung nicht nur erweitert, sondern noch relevanter. Doch wie erreicht man eine Zielgruppe, die sich selten aktiv mit Fördermöglichkeiten beschäftigt?

STRATEGIE

Mit einem authentischen Mix aus edukativem Influencer-Content auf Instagram und YouTube wurde das Thema BAföG dort platziert, wo Schüler:innen und Studierende täglich unterwegs sind. Persönliche Erfahrungsberichte, anschauliche Erklärvideos und der direkte Link zum BAföG-Rechner machten das Thema greifbar, verständlich und nahbar – mit dem Ziel, Berührungsängste abzubauen und Anträge anzustoßen.

Informativ,
aber nicht trocken

Der Fokus lag auf informativen Inhalten, die aber nie trocken wirkten. Die Influencer:innen erklärten das Thema BAföG verständlich und praxisnah. Durch persönliche Geschichten und transparente Einblicke wurde die Förderung greifbar gemacht - auf Augenhöhe mit der Zielgruppe.

Awareness mit Mehrwert

Im Mittelpunkt der Kampagne stand die Steigerung der Aufmerksamkeit für das Thema BAföG. Dennoch zeigte sich: Die Inhalte zeigten Wirkung und viele Nutzer:innen nutzten die Gelegenheit, über den Link in den Beiträgen zum BAföG-Rechner zu gelangen. Dies demonstriert, wie starke Awareness-Inhalte nicht nur Sichtbarkeit schaffen, sondern auch Handlungen auslösen können - ohne direkte Konversionsziele.

KREATIVER CONTENT

Unsere Inhalte stellen das Thema Blutspenden in den Mittelpunkt und inspirieren zum Nachdenken und Handeln. Mit einer Mischung aus emotionalen Botschaften, informativen Beiträgen und ansprechendem Storytelling schaffen wir eine Verbindung zwischen den Communities und der wichtigen Mission des Blutspendens.

GEZIELTE IMPULSE

Mit gezielten Maßnahmen wird der Weg zur Blutspende vereinfacht: Instagram-Stories ermöglichten durch direkte Links eine unkomplizierte Terminreservierung, während Influencer- und Spark Ads den Traffic gezielt auf die Landingpage steigerten.

> 15

Mio.

Impressionen
‍

> 8,4

Mio.

Reichweite

Ergebnisse

Die Kampagne erzielte eine hohe Sichtbarkeit und aktivierte gezielt die junge Zielgruppe. Die Inhalte wurden nicht nur aufmerksam konsumiert, sondern führten auch zu einer spürbaren Interaktion – insbesondere durch die Nutzung des BAföG-Rechners. Informationslücken konnten geschlossen und Berührungsängste abgebaut werden. Die Influencer:innen lieferten damit weit mehr als nur Reichweite: Sie machten ein oft trockenes Thema nahbar und motivierten junge Menschen dazu, sich aktiv mit ihren Fördermöglichkeiten auseinanderzusetzen.

„Mit der BAföG-Kampagne haben wir genau das erreicht, was wir uns vorgenommen hatten: Ein komplexes Thema klar und nahbar kommuniziert und haben die Zielgruppe aktiviert. Der starke Content-Mix hat Wirkung gezeigt.“