Die Entwicklung des User Generated Content (UGC)

In einer Zeit, in der Authentizität und Vertrauen für Marken von entscheidender Bedeutung sind, hat sich der User Generated Content (UGC) zu einem unverzichtbaren Bestandteil erfolgreicher Marketingstrategien entwickelt. Von einer freiwilligen Beteiligung ohne Vergütung hat sich UGC zu einem Markt gewandelt, in dem kreative Köpfe maßgeschneiderte Werbeinhalte für Unternehmen erstellen, die auf den Unternehmenskanälen verwendet werden. Doch was genau macht UGC so wertvoll und wie wird es erfolgreich in Marketingkampagnen integriert?

AUTHENTIZITÄT UND VERTRAUEN DURCH UGC

Die steigende Bedeutung von UGC liegt in seiner Fähigkeit, auf authentische Weise Marken und Produkte zu präsentieren, ohne dabei übermäßig werblich oder aufdringlich zu wirken. Die von Creator:innen erstellten Inhalte wirken nicht nur ansprechend, sondern auch vertrauenswürdig, da sie wie eine persönliche Empfehlung von Gleichgesinnten sind. Diese Authentizität ermöglicht es Unternehmen, eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe herzustellen, die auf Vertrauen und Echtheit basiert.

KOSTENEFFIZIENTE INHALTE UND BREITE ZIELGRUPPENANSPRACHE

UGC bietet Unternehmen eine kosteneffiziente Möglichkeit, hochwertige Inhalte zu generieren. Im Vergleich zu mehrtägigen Produktionsprozessen sind die von UGC-Creator:innen produzierten Inhalte nicht nur ansprechend, sondern auch vielfältig. Die Vielfalt der erstellten Inhalte ermöglicht es Unternehmen zudem, eine breite Palette von Zielgruppen anzusprechen und unterschiedlichste Segmente und Nischen abzudecken.

COMMUNITY-BUILDING UND MARKENLOYALITÄT DURCH UGC

Die Einbindung von UGC in Marketingkampagnen ist eine ausgezeichnete Strategie, um die Bindung der Zielgruppe zu erhöhen. Durch die Integration von „scheinbar“ echten Kund:innen in die Erstellung von Inhalten fühlen sich die Verbraucher:innen stärker mit der Marke verbunden. Dieses Gefühl der Zugehörigkeit kann zu einer erhöhten Markenloyalität führen und eine engagierte Community um die Marke herum aufbauen.

DIE SYNERGIE VON UGC UND INFLUENCER-MARKETING

UGC und Influencer-Marketing sind zwei sich ergänzende Ansätze. Während Influencer-Marketing darauf abzielt, die Präsenz einer Marke durch die Reichweite und Authentizität bekannter Persönlichkeiten zu steigern, ermöglicht es UGC Marken, eine Vielzahl von kreativen Inhalten für die eigenen Unternehmenskanäle zu erhalten, die von einer breiten Palette von Creator:innen stammen. Die Kombination beider Strategien eröffnet die Möglichkeit, die Botschaften der Marke auf mehreren Ebenen und durch verschiedene Stimmen zu verbreiten und somit eine tiefere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.

FAZIT: DIE KRAFT VON UGC

Der Aufstieg des User Generated Content (UGC) hat einen fundamentalen Wandel in der Art und Weise, wie Marken und Unternehmen ihre Zielgruppen erreichen, eingeleitet. Von der Schaffung einer starken Bindung bis hin zur Förderung von Authentizität und Vielfalt bietet die Integration von UGC in Marketingstrategien eine reichhaltige Quelle hochwertiger, zielgerichteter Inhalte. Letztendlich liegt der Schlüssel zur Schaffung von authentischem und wirkungsvollem UGC in der klaren Kommunikation und Wertschätzung der kreativen Freiheit der Creator:innen.

"Es ist wichtig, Testphasen mit Creator:innen einzubauen, um herauszufinden, welche Formate und Creator:innen am besten performen und welche Content-Frequenz zum gewünschten Erfolg führt. So kann auch eine langfristige Zusammenarbeit mit Creator:innen mit zusätzlichen Preisvorteilen erarbeitet werden. Die Social-Media-Strategie muss endlich weg von qualitativen Imagefilmen, hin zu authentischen und nahbaren Inhalten."

- Katharina Backenberg, Geschäftsführerin, Lucky Shareman GmbH