10 Gründe, warum sich Influencer-Marketing lohnt - Teil 1

Die Kraft der Influencer:­innen in deiner Marketing­strategie

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In der heutigen digitalen Ära hat sich das Marketing dramatisch verändert. Klassische Werbemaßnahmen verlieren an Wirkung und die Verbraucher:innen verlangen nach authentischen, relevanten und glaubwürdigen Botschaften. Hier kommt Influencer-Marketing ins Spiel.

Deshalb sollte Influencer-Marketing eine strategische Entscheidung für dein Unternehmen sein:

1. Glaubwürdigkeit und Vertrauen

Influencer:innen sind für ihre Authentizität und Glaubwürdigkeit bekannt. Sie sind zu den Meinungsführer:innen des digitalen Zeitalters geworden. Die meisten von ihnen haben eine engagierte Followerschaft aufgebaut, die ihren Empfehlungen vertraut. Studien zeigen, dass über 70% der Verbraucher:innen Influencer:innen genauso vertrauen wie ihren Freund:innen und Familienmitgliedern. Außerdem gaben in Umfragen 60% der Befragten an, eher Produktempfehlungen von Influencer:innen zu folgen als von Marken selbst. Diese Vertrauenswürdigkeit kann die Markenloyalität fördern und langfristige Kundenbeziehungen aufbauen.

2. Reichweite und Zielgruppen­ansprache

Influencer:innen haben die einzigartige Fähigkeit, sowohl eine breite Zielgruppe anzusprechen als auch eine gezielte Demografie zu erreichen. Dadurch kannst du deine Botschaft an die richtigen Menschen richten. Diese Flexibilität macht Influencer-Marketing äußerst effektiv, unabhängig von der Größe deines Unternehmens oder deiner Zielgruppe.

3. Authentizität und Storytelling

Eine der größten Stärken von Influencer:innen liegt im Erzählen authentischer Geschichten. Sie können Produkte und Dienstleistungen auf eine Weise präsentieren, die für ihre Follower:innen relevant und ansprechend ist. Diese Geschichten fühlen sich nicht wie Werbung an und schaffen eine tiefere Verbindung zwischen deiner Marke und deiner Zielgruppe.

4. Steigerung der Markenbekanntheit

Im Zuge einer Studie von Launch Metrics wurden 600 Marketing-Expert:innen zur Effektivität von Influencer-Marketing befragt. 88% gaben an, dass die Wahrnehmung und Bekanntheit durch Influencer:innen gesteigert werden kann. Influencer:innen können dazu beitragen, deine Marke vor eine breite Öffentlichkeit zu bringen und deine Sichtbarkeit zu erhöhen.

5. Messbare Ergebnisse

Entgegen bestehender Erwartungen ist Influencer-Marketing messbar. Eine quantitative Messung kannst du anhand von Insights und Tracking durchführen. Hierbei spielen verschiedene KPIs eine wichtige Rolle, darunter Link-Klicks, Story-Views, Reichweite, Impressionen und vieles mehr. Diese Metriken bieten eine detaillierte Einsicht in die Leistung deiner Influencer-Marketing-Kampagnen. Durch die Analyse dieser KPIs kannst du genau verfolgen, wie erfolgreich deine Kampagnen sind und welchen Einfluss sie auf deine Marketingziele haben.

Eine qualitative Messung kannst du mithilfe einer Kommentar- und Reaktionsanalyse durchführen. Zusätzlich bietet eine kampagnenbegleitende Marktforschung weitere Möglichkeiten der Messbarkeit, unter anderem zu KPIs wie Markenbekanntheit und Liking-Wert.

Diese messbaren Ergebnisse ermöglichen es dir, deine Influencer-Marketing-Strategie kontinuierlich zu optimieren. Es ermöglicht auch eine fundierte Entscheidungsfindung bei der Auswahl von Influencer:innen und der Gestaltung zukünftiger Kampagnen.

Mit Influencer-Marketing hast du die Möglichkeit, deine Marketingziele auf eine messbare und nachvollziehbare Weise zu erreichen, was dazu beiträgt, dein Budget effizient einzusetzen und den Erfolg deiner Bemühungen zu maximieren.

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